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如何提高展示櫃設計和制作?
发布:thy 浏览:545次

  如何提高展示櫃設計和制作?

  展櫃行業的前景究竟如何?

  對此業內人士提出了有力的論據,這就是展櫃會上那種廠商與觀衆面對面的、有針對性的接觸與交流,在此人們通過交談,也通過非語言形式的交流,相互了解,建立信任,這種交流完全是因人而異、有的放矢的,因而也就容易取得成效,這是展櫃會無可取代的優勢所在,有些高技術産品或服務特別需要專業人員親自向顧客講解和演示,參加展櫃會就顯得特別重要。

  展櫃制作的工藝非常獨特,主要表現爲以下幾點:現在有這樣一種趨勢,即大企業開始撤銷內部的展櫃會負責部門,而把展櫃展櫃設計組織委托給展櫃會服務公司或者類似的廣告公司,從展櫃設計到各種配套活動的舉辦,均由後者負責計劃、組織和實施。

  這一方面提高了展櫃會建設的專業化程度,另一方面也給了企業討價的可能性,所以有關廣告服務公司在價格和時間方面的壓力往往是很大的,但可能也唯有如此,才能有效促進展櫃行業專業化的進程,使其更加適應市場競爭的要求。

  首先,其它媒體手段的迅速發展,使得企業有了多種信息轉播和與外界聯系的渠道,因此一種有一定代表性的觀點認爲,既然企業通過計算機網絡可以超越時間和空間的束縛,與任何人聯系,那麽就不一定象以前一樣非參加展櫃會不可。

  其次,展櫃行業面臨著日趨激烈競爭,降低成本成了立足市場的一個關鍵。據專家的經驗,展櫃業的行情取決于經濟景氣狀況。景氣時,企業有較爲寬松的預算,大大小小的展櫃會都樂得參加,而且要求豪華的展櫃,口袋裏的鈔票好象取之不盡。

  然而遇到經濟不景氣,他們就會就得縮手縮腳,遲疑不決,即使參加展櫃會,也不敢鋪張,場地布置只好因陋就簡。從總的情況看,企業在展櫃會方面的支出日趨緊縮,所以不少企業采取了丟卒保車的策略,即放棄小的展櫃會,集中人力物力于大的展櫃會。

  但是上述兩方面的挑戰是客觀存在的,展櫃會必須積極地適應這些變化,采用有效的對策,才能長期立于不敗之地。對此不少專家展開討論,共同的意見是展櫃會的地位作用必須重新定義,要把參加展櫃會與企業整個公關工作、企業整體形象樹立和宣傳有機地接合起來,要采取各種可能的措施降低參展成本。

  落實這些原則首先體現在展櫃的設計與制作上。展櫃的設計應體現和加強企業形象,反映企業精神,展櫃會不再是擺攤推銷賣貨,它不應再孤立地展示個別的産品,而是以産品爲載體通過綜合的手段展示企業整體,它的能力,它的檔次。

  除了産品本身的介紹和推銷之外,這些手段還要包括廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關和咨詢等,使觀衆在了解産品的同時,也在一定程度上加深了對企業的印象,因此在展櫃設計與制作時,要圍繞這個中心。


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